抖音网页版也能购物了。

　　2021年，抖音正式推出PC网页版，用户可直接打开抖音官网观看视频和直播。

　　在推出一年多后，抖音PC端和移动终端一样，支持登录、拇指、评论、共享等功能，但主要是娱乐属性，而不是移动终端的电子商务属性。最近，抖音开始增加PC端电子商务功能的建设。

　　过去，用户只能观看直播，不能在直播间购物。现在，抖音为PC直播室增加了商品挂载功能，用户可以直接在直播室查看商品细节，享受与移动终端相似的购物体验。

　　但是，抖音PC端直播间不支持直接下单付款，用户需要用抖音APP扫描二维码，然后在APP中完成下单流程。

　　事实上，窗口发布的“草内容”测试已经开始。草内容位于抖音应用程序抖音个人中心的窗口。用户可以观看草短视频，对商品有更直观的了解，然后在窗口购买商品，以提高交易率。只是这一次，抖音电子商务为PC端用户增加了配置橱窗种草视频的功能。

　　此外，抖音电商对PC端的直播间增加商品挂载功能，用户可以在PC端的直播间内享受与移动端差不多的购物体验，不过在购物环节，用户仍需要通过APP扫码完成最终的下单流程，这与拼多多网页商城一样，并不支持直接下单付款，而是需要微信扫码完成支付。即便如此，一个抖音PC商城场景已初具形态。

　　值得注意的是，直播间之前没有商品挂载功能，所以当时抖音PC端没有电子商务属性，更多的是娱乐直播。这一次，在提高购物能力后，它揭示了抖音对PC端电子商务购物场景的关注，以创建“移动+PC端”的双端购物场景，拓宽购物渠道。

　　可以看出，抖音加码对PC端电商功能的建设。一方面可以提高产品的多端可用性，另外一方面，则是寻求移动端以外的新增长点，并通过多端口化培养用户的购物习惯。

　　PC购物场景，对于抖音电商也比较重要。随着抖音完成在抖音APP和今日头条APP的电商购物场景的搭建，抖音基本实现对移动端场景的全覆盖。据《晚点财经》2023年1月报道，抖音电商GMV非常接近既定目标之一的1.5万亿元，从0到万亿元，依靠移动端的主要输出，抖音电商实现了大规模跨越。但这远远不够，据36氪报道，抖音DAU破6亿后，出现了增长放缓的态势，主站的DAU增速下滑。抖音电商需要寻求新的增长点，而PC端成了抖音电商的新选择。

　　从互联网时代兴起开始，像淘宝、京东都是依靠PC端，实现增长的跨越，虽然当下的PC场景不如移动端，但仍具有巨大的潜力，除了电商老玩家依旧保留PC端商城外，如今的新玩家，像拼多多、小红书也已经开始建设网页版，可见，具有电商属性的平台也想在移动端外，找到新的增长点，抖音显然要跟紧这种趋势。

　　另外，通过站长之家查询抖音网页版的APPPC排名可以发现，抖音网页版每百万人的日访问人数超8.8万，全球排名位于12位，这意味着抖音网页端是一个不容忽视的流量入口，能够为抖音电商提供可观的潜在消费人群。

　　原有的淘宝、京东，以及新入场的拼多多、小红书、抖音等都在PC电商市场份额方面挖掘潜力和增量，围绕PC场景的电商争夺战，无疑将会变得更加激烈。